Plattformen YouTube blir bare mer populær for hver dag som går, og antallet brukere øker i like store grad. Plattformen har blitt så stor, at de siste årene har det blitt mulig for de mest populære kontoene som har flest visninger på sine videoer å kunne leve av inntektene de tjener fra nettopp disse videoene. Ja, de tjener en del på antallet visninger de får på videoene, men er det der pengene virkelig ligger for dem som lever av det? Nei, pengene ligger i sponset innlegg fra bedrifter. Markedsføringspotensialet YouTube tilbyr er massiv, men er all denne markedsføringen er egentlig greit?
Veldig påvirkelig, spesielt for unge
All denne reklamen er jo ikke for alle, selvfølgelig. Det er veldig målrettet fra den bedriften som sponser videoen, som har siktet seg inn på den målgruppen som de mener er mest påvirkelige til å skulle kjøpe produktet de ønsker å selge. Spørsmålet er når denne målgruppen, er for de som unge som ofte ikke helt forstår hva alt dette innebærer. Se for deg et scenario hvor en gutt på 10 år ser en sponset video av noe på YouTube, så vil ha være veldig mye mer påvirkelig enn hva en gutt på 15 år vil være. Personlig mener jeg dette er et veldig vanskelig tema, med en stor gråsone.
Gode og dårlige forbilder
Men hvis vi ser mer på dem som faktisk legger ut videoene av disse sponsede innleggene nemlig YouTube-ere i seg selv. Her mener jeg det er veldig viktig at de går foran som gode forbilder, og ikke bare tenker på egen vinning. Dette gjelder da spesielt for dem som har en yngre målgruppe som sitt primære publikum. Det finnes massevis av eksempler på hvordan du ikke skal gjøre det, og eksempler hvor YouTube-ere regelrett har svindlet sitt eget publikum. Her mener jeg også at det er viktig for bedriften som ønsker et sponset innlegg fra den enkelte YouTube-kanalen at de også tar sin del av ansvaret når de velger hvem de vil samarbeide med, fordi de desto yngre publikumet er, desto større er påvirkningeffekten. Det går så langt at mange av dem, spesielt yngre blant fansen, ser opp til disse YouTube-stjernene som idoler og forbilder, noe som er lett å misbruke.
Større og større summer involvert
Med stadig større bedrifter og selskaper som som tar del i innholdmarkedsføringen på YouTube, øker jo også den økonomiske pakken. Dette er ikke så stort enda her i Norge, men at vi kommer etter resten av verden, er det vel liten tvil om. I utlandet kan vi se enkelte tjene summer som er verdt millioner av kroner, på innholdmarkedsføring, hvor kanskje produsenter av energidrikker er på toppen.
Personlig synes jeg dette er et litt vanskelig tema, fordi den tidligere nevnte gråsonen er til stedet i mine øyne. Men, noe det er liten tvil om er at YouTube som innholdmarkedsførings-plattform er massivt og hvor det ender, er håpløst å si.
Simens fagblogg 
Du har gode synspunkt, men eg trur og det er verdt å nemne at ikkje alle har dei same lovene som vi i Norge. Litt av grunnen til at det er så mykje marknadsføring på kanalar med yngre målgruppe, er på grunn av manglande regulering av dette. Sjølv om vi klarer å hindre dette i Norge, så vil fortsatt reklamen på dei engelsktalande kanalane nå barn og unge her i Norge, og det kan vere viktig å stille seg spørsmålet om vi ønsker å støtte desse kanalane.
LikerLiker
Jeg syntes innholdsmarkedsføring på YouTube er et veldig spennende tema, og innlegget ditt er veldig interessant. Liker at du har med dette med at det både er gode og dårlige forbilder på plattformen, og selv syntes jeg dette ikke blir snakket nok om. Foreldre nå om dagen har lite kontroll over hva barna ser på, på nettet. Og selv om YouTube virker som en uskyldig plattform, så er det flere dårlige forbilder her som manipulerer publikummet sitt på mer indirekte måter.
Liker også at du har med dette med at yngre publikum blir mer påvirket enn eldre publikum. Og det hadde vært veldig gøy å se på statistikk om dette som viser for eksempel hvor mange i de forskjellige aldersgruppene som blir påvirket til å for eksempel ha lyst til å kjøpe et produkt eller tjeneste som youtuberen reklamerer for.
LikerLiker
Fint innlegg! Du tar for deg et spørsmål som er veldig vanskelig. Hva er greit og ikke greit når det kommer til innholdsmarkedsføring på Youtube? Hvordan skal dette eventuelt reguleres når det er så mye spillerom for aktørene på plattformen? Youtube har jo statistikk på hvilken gruppe mennesker (alder) som ser på hvem sine videoer. Kanskje de kunne regulert dette bedre med innføring av noen strengere regler?
LikerLiker
Spennende innlegg om YouTube og innholdsmarkedsføring. Du skriver engasjerende og gjør en grundig jobb med formidlingen. Du kunne gjerne ha laget overskriftene i en større font for å gjøre teksten mer lettlest og jeg savner hyperlinker som henviser videre til andre nettsider. Ellers en knallfin blogg! Vennlig hilsen Helena
LikerLiker
Hei!
Du skriver mye godt om den økonomiske biten av youtube. Det etiske dilemmaene til både youtubere selv og bedrifter du beskriver er viktige. Det har, som du sier blitt store muligheter for å tjene bra med penger på youtube om man har nok seere. Men som du også nevner er det veldig ofte yngre publikum som hyppigst ser videoer og blir da eksponert for disse reklamene. Det er da viktig at youtuberen selv er bevisst på sitt publikum og sin påvirkningskraft.
LikerLiker
Spennende innlegg om YouTube og innholdsmarkedsføring. Du skriver engasjerende og gjør en grundig jobb med formidlingen. Du kunne gjerne ha laget overskriftene i en større font for å gjøre teksten mer lettlest og jeg savner hyperlinker som henviser videre til andre nettsider. Ellers en knallfin blogg! Vennlig hilsen Helena
LikerLiker